موسیقی عامه پسند همیشه عمیقاً با هویت های مصرف کننده و مادی گرایانه در هم آمیخته است و نحوه درک افراد از خود و تعامل با جهان اطراف را شکل می دهد. از نحوه لباس پوشیدن ما گرفته تا محصولاتی که برای خرید انتخاب می کنیم، موسیقی تأثیر عمیقی بر عادات مصرفی و احساس خودمان دارد. در این خوشه موضوعی، ما رابطه چندوجهی بین موسیقی عامه‌پسند و هویت مصرف‌کننده/ماتریالیستی را بررسی می‌کنیم و روش‌هایی را بررسی می‌کنیم که موسیقی بر رفتارها، نگرش‌ها و ادراکات ما تأثیر می‌گذارد.
تعریف هویت های مادی
قبل از پرداختن به تأثیر موسیقی عامه پسند، ضروری است که تعریف کنیم که هویت‌های مادی‌گرایانه چیست. ماتریالیسم را می توان به عنوان اولویت دادن به دارایی های مادی و کالاهای مصرفی در شکل دادن به احساس خود و خوشبختی درک کرد. هویت های مادی غالباً با جستجوی ثروت، نمادهای موقعیت و این باور که دارایی ها منجر به تحقق می شود مشخص می شوند. این هویت ها تحت تأثیر هنجارهای اجتماعی، ارزش های فرهنگی و تأثیرات بیرونی مانند موسیقی عامه پسند قرار دارند.
موسیقی عامه پسند به عنوان بازتاب فرهنگ مصرف کننده
موسیقی عامه پسند به عنوان آینه ای عمل می کند و فرهنگ مصرفی را که در آن وجود دارد منعکس می کند و شکل می دهد. هنرمندان و موسیقی آنها اغلب با سبک زندگی خاص، روند مد و الگوهای مصرف مرتبط است. به عنوان مثال، ظهور پانک راک در دهه 1970 یک روحیه متمایز ضد نظام را به همراه داشت که نه تنها بر سبک های موسیقی بلکه بر انتخاب های مد و نگرش های مصرف کننده نیز تأثیر گذاشت. به طور مشابه، ظهور موسیقی هیپ هاپ با گسترش لباس‌های خیابانی شهری و مارک‌های لوکس ارتباط نزدیکی دارد و بر نحوه بیان هویت‌های مادی‌گرایانه افراد تأثیر می‌گذارد.
برندسازی و ساخت هویت
استراتژی های برندینگ به کار گرفته شده توسط نوازندگان و صنعت نقش مهمی در ساختن هویت های مصرف کننده و مادی ایفا می کند. هنرمندان از طریق موزیک ویدیوها، حمایت‌ها و همکاری‌ها، خود را با برندها و محصولات خاص هماهنگ می‌کنند و هویت‌های آرزویی برای طرفداران خود ایجاد می‌کنند. ارتباط یک نوازنده با یک سبک زندگی یا محصول خاص می تواند ادراکات مصرف کنندگان را از خود و خواسته های مادی آنها شکل دهد و حس همذات پنداری با تصویر و ارزش های هنرمند را تقویت کند.
رفتار مصرف کننده و مصرف موسیقی
موسیقی نه تنها بر هویت مصرف کننده تأثیر می گذارد، بلکه بر رفتارهای مصرف واقعی نیز تأثیر می گذارد. بازاریابی کالاهای مرتبط با موسیقی، تجربیات کنسرت، و محصولات مورد تایید هنرمندان تأثیر مستقیمی بر تصمیمات خرید طرفداران دارد. علاوه بر این، به تصویر کشیدن الگوهای مصرف معین در اشعار و تصاویر موسیقی رایج می تواند ارزش های مادی خاص را عادی کند و منجر به تقلید و افزایش تمایل به محصولات مرتبط شود.
خودبیانگری و وابستگی هویت
موسیقی عامه پسند ابزاری برای ابراز وجود و وابستگی به هویت افراد فراهم می کند. موسیقی‌ای که گوش می‌دهیم اغلب به‌عنوان نوعی سرمایه فرهنگی عمل می‌کند و سلایق، ارزش‌ها و وابستگی‌های ما را به دیگران نشان می‌دهد. این تجلی ذوق موسیقایی می تواند راهی برای افراد باشد تا هویت مادی خود را تثبیت کنند و با ژانرها یا هنرمندانی همسو شوند که سبک زندگی و آرزوهای مورد نظر آنها را منعکس می کنند.
نقش رسانه های اجتماعی و فرهنگ سلبریتی ها
در عصر رسانه های اجتماعی و فرهنگ سلبریتی، موسیقی عامه پسند نقشی اساسی در ساخت هویت های مادی ایفا می کند. هنرمندان نه تنها عادات مصرفی و سبک زندگی خود را به نمایش می گذارند، بلکه اغلب به عنوان تأثیرگذار عمل می کنند و محصولات و برندهای خاص را برای مخاطبان خود تبلیغ می کنند. ماهیت آرزومند سبک زندگی افراد مشهور که از طریق موسیقی عامه پسند به تصویر کشیده می شود، می تواند عمیقاً بر خواسته ها و رفتارهای خرید طرفداران تأثیر بگذارد.
تأثیر بر هویت جوانان و نوجوانان
تأثیر موسیقی عامه پسند بر هویت مصرف کننده و مادی گرایانه به ویژه در زمینه رشد جوانان و نوجوانان برجسته است. همانطور که افراد جوان هویت خود را شکل می دهند، موسیقی به عنوان یک نیروی فرهنگی مهم عمل می کند که از طریق آن ارزش های مادی و هنجارهای مصرف درونی می شوند. ارتباط برخی از هنرمندان با مارک های مصرف کننده و اقلام لوکس می تواند آرزوهای مادی شنوندگان جوان را شکل دهد و بر درک خود و تصمیمات خرید آنها تأثیر بگذارد.
نتیجه
تأثیر موسیقی عامه پسند بر هویت مصرف کننده و مادی گرایانه پدیده ای پیچیده و چندوجهی است. موسیقی نه تنها الگوهای مصرف موجود و ارزش‌های مادی را منعکس می‌کند، بلکه فعالانه آنها را از طریق برندسازی، ابراز وجود و عادی‌سازی سبک‌های زندگی خاص شکل می‌دهد. درک تلاقی موسیقی عامه پسند و هویت مصرف کننده/ماتریالیستی در درک مفاهیم فرهنگی و اجتماعی گسترده تر موسیقی در جامعه معاصر بسیار مهم است.